「手擀」麵不是手工擀？ 央視起底「心機商標」亂象

「手擀」面並非真的用手擀，「零加」不代表零添加，「樹上熟」也不一定是自然成熟。這類原本描述產品特質的詞語，被部分商家搶注爲商標，再搭配包裝設計與宣傳文字，讓消費者真假難辨，被稱爲「心機商標」。（央視新聞）

央視25日報導，「手擀」面並非真的用手擀、「零加」不代表零添加、「樹上熟」也不一定是自然成熟。這些原本用來描述產品特質的詞語，被部分商家搶注爲商標，再搭配包裝設計與宣傳文字，讓消費者真假難辨。部分消費者將這類商標稱爲「心機商標」。

報導指，在某電商平臺上，陳克明一款「手擀大寬掛麪」產品包裝中，「手擀」二字以大字標在醒目位置，下方還配有擀麪杖擀麪圖案，廣告語則寫有「就像兒時媽媽做的手擀麪」，容易讓消費者聯想到傳統手工擀制工藝。

不過，陳克明食品股份有限公司客服人員表示，這款麪條實際爲機器製造，「手擀」只是一個名稱。報導稱，「陳克明手擀」於2025年10月24日被「依職權宣告無效」。依規定，被宣告無效的商標不得再作爲註冊商標使用，也不得誤導消費者。

類似案例並非個案。報導稱，江蘇南京一名消費者此前反映，購買今麥郎「手打掛麪」後，因未吃出手工製作麪條口感而質疑產品宣傳。今麥郎迴應稱，「手打」只是公司的註冊商標。

執法人員表示，該商標可能讓消費者產生混淆，涉嫌虛假宣傳及商標誤導性使用。今麥郎隨後表示，將不再使用「手打」商標，並全面停產所有帶有「手打」商標的產品。央視查詢中國商標網發現，今麥郎已主動註銷該商標。

報導接著稱，今年4月底，中國商標網正式上線「心機商標」治理專欄，發佈商標典型案例，並持續更新「已依職權宣告無效帶有欺騙性」的商標名單。「陳克明手擀」、「白象多半袋」、「德子土」等曾引發爭議的商標，均被列爲無效商標典型案例。

報導指，除「手擀麪」外，類似文字遊戲還包括「一品牛肉乾」配料表第一位卻是豬肉，「山裡來的土雞蛋」也不一定來自散養土雞，相關名稱實際只是商標。

根據《中華人民共和國商標法》第10條規定，「帶有欺騙性，容易使公衆對商品的質量等特點或者產地產生誤認的」標誌，不得作爲商標使用。專家指出，「心機商標」可能構成欺詐，可由市場監管部門責令改正，並視情況處以罰款。

專家也表示，部分企業將描述工藝、品質或功能的詞語註冊爲商標後，又在包裝宣傳中突出使用，已超出商標原本「識別商品來源」的功能，轉爲商業宣傳行爲。若造成消費者錯誤認知，可能違反廣告法、反不正當競爭法和消費者權益保護法等相關法律，應依法追究責任。

報導稱，依大陸商標法規定，合法註冊商標僅有兩類專用標註樣式，分別爲帶圈大寫字母「R」及帶圈漢字「注」。至於商品包裝常見的「TM」標記，通常僅代表使用者聲明將相關標誌作爲商標使用，並不代表已完成註冊或取得商標專用權，也不得藉此冒充註冊商標誤導消費者。

專家建議，治理「心機商標」亂象，需從商標註冊源頭把控、加強市場監管等方面着手。報導稱，2025年底，《中華人民共和國商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議，草案強化針對「心機商標」的懲戒條款。後續相關部門將持續完善制度規範，重點整治民生領域商標註冊與使用亂象。

依大陸商標法規定，合法註冊商標僅有兩類專用標註樣式，分別爲帶圈大寫字母「R」及帶圈漢字「注」。（央視新聞）

商品包裝常見的「TM」標記，通常僅代表使用者聲明將相關標誌作爲商標使用，並不代表已完成註冊或取得商標專用權，也不得藉此冒充註冊商標誤導消費者。（央視新聞）

陳克明食品股份有限公司客服人員表示，這款麪條實際爲機器製造，「手擀」只是一個名稱。（央視新聞）