雀巢中國換帥：張西強將去挑戰者創投，馬凱思接任丨消費人事

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

雀巢中國宣佈換帥。

2025年4月25日，雀巢中國向21世紀經濟報道記者確認，雀巢集團已宣佈任命馬凱思（Kais Marzouki）爲大中華區市場負責人，此任命自2025年7月1日起生效。現任大中華區市場負責人張西強將於2025年7月1日卸任。

截至該消息宣佈前，張西強的職位是，雀巢大中華區董事長兼首席執行官。

同日，挑戰者創投宣佈，從2025年8月1日開始，張西強將加入該機構， 擔任運營合夥人。

人事調整

據雀巢披露，此前，馬凱思擔任雀巢菲律賓董事長兼首席執行官。

“馬凱思帶領雀巢菲律賓取得了顯著的增長和業務的成功。”雀巢如此評論這位新的中國市場掌舵人。

不久前，雀巢首席執行官傅樂宏（Laurent Freixe）和亞洲、大洋洲和非洲大區（AOA）首席執行官艾睿明（Remy Ejel）一道到訪了菲律賓市場。當時，傅樂宏讚揚了菲律賓市場的本土化創新。

張西強去的挑戰者創投，則是一家專注在消費產業的投資機構。該機構官網顯示，挑戰者創投於2014年創立，目前擁有人民幣和美元雙幣基金，累計資產管理規模超過100億元人民幣，並已經投資了超過200家創業公司。

需要注意的是，挑戰者創投創始合作人爲元氣森林創始人唐彬森。挑戰者創投投資項目包括元氣森林、M Stand、馬記永、有棵樹、alexanderwang、小吉科技、西鴿酒莊等知名新消費企業。

2021年10月13日，雀巢宣佈將組建全新的大中華大區，從2022年1月1日起生效。

就在那時候，原雀巢食品調味品業務單元太太樂集團首席執行官兼大中華區食品業務負責人張西強加入到集團執行董事會，擔任集團執行副總裁，並掌舵大中華大區。

但轉折也在發生。

2024年9月，傅樂宏正式接替已經執掌帥印達到8年的施奈德，擔任雀巢首席執行官。

此前，他掀起改革。譬如，傅樂宏宣佈，雀巢今後的“行動計劃”聚焦於三大重點領域：一是加強運營，在現有舉措的基礎上計劃到2027年底實現至少25億瑞士法郎的額外成本節約；二是充分發揮產品組合的潛力，到2025年底廣告和營銷投資將增加到銷售額的9%；三是加強基礎能力，成爲一家實時、端到端互聯的企業。

大中華區變動

傅樂宏改革雀巢的措施之一便包括精簡市場。

根據安排，雀巢按照地理劃分的五大區域市場在2025年起被精簡爲三大區，其中，2022年單獨組建的大中華大區（GCR）將重新併入亞洲、大洋洲和非洲區（AOA）。這些大區的負責人，都將到雀巢位於瑞士沃韋的總部上班。

今年3月，傅樂宏在到訪中國市場期間對外強調，未來雀巢將繼續投入資源，支持中國市場增長。

“要在中國取得成功，就需要做到‘4D’，即決策在中國（Decide），爲中國設計（Design），以中國速度交付（Deliver），迎合中國數字化趨勢（Digitalize）。”傅樂宏稱。

種種人事變動背後，是雀巢中國切實存在的增長壓力。

2025年4月24日，雀巢披露了一季報。財報顯示，在中國市場所屬的AOA大區，當期銷售總額爲55.39億瑞士法郎。實際內部增長增長率爲0.1%，定價貢獻率爲2.4%，有機增長率爲3.1%。

其中，在大中華區，今年一季度實現有機增長率爲1.7%，其中實際內部增長率爲4.0%，定價貢獻率爲-2.3%。中非和西非、菲律賓和印度主導了增長。

“在中國，在具有挑戰性的環境下，消費者需求保持平穩。在第一季度，由於部分品類經銷商庫存的增加所帶來的分階段銷售策略，對增長起到了積極作用。”雀巢如此評價。

由負責菲律賓業務的馬凱思來接任大中華區市場負責人，或許也能感受到雀巢對於在華增長的期待。