NIKE在陸遭3品牌夾擊 他驚呼百麗找「中國沈伯洋」代言

大陸男星張凌赫是目前現象級話題人物，連在臺灣也吹起旋風。（圖／取自張凌赫微博）

中國曾是運動品牌Nike最賺錢的市場之一，但隨着大陸本土品牌強力崛起，安踏、李寧不僅便宜還有黑科技，讓年輕人轉向。臺北市議員李柏毅直言，Nike現在主要靠復刻鞋獲利，但新的設計遭遇新品牌強力競爭，民衆精打細算，造成營業額下滑。

根據《風傳媒》報導提到，2010年，中國已成爲Nike最賺錢的市場之一，樹立了外商典範。不過，過去三季，Nike在華業務收入，較五年前同期下降28%，展望第二季，Nike大中華區收入，可能再下降約20%。許多問題歸根結底源於一個核心：反應過於遲緩，未能及時認識到中國的競爭格局已發生變化，中國品牌已經悄悄崛起。

19日在《國民大會》節目，主持人謝曜州指出，年輕人近年轉向安踏、李寧等品牌，不僅便宜，還有氮氣泡棉避震等黑科技。高階鞋款比較，安踏約2千5~4千，Nike約4千~6千。此外，昔日鞋王百麗也再申請上市，還找來張凌赫當代言人，聲勢再起。

李柏毅提到，Nike股價最高曾到170美元，現在則是45美元左右，差非常多，腰斬再腰斬，一個很大原因就是它在大陸市場的營業額愈來愈低。除了安踏、李寧的競爭，很多消費者認爲，他也有這種感覺：Nike的球鞋好像變得更新得比較慢了？

「沒有那種創新的設計。」李柏毅強調，Nike復刻的鞋款非常多，像Jordan這些有名的一直在復刻；但新的鞋子設計出來，感覺起來輸給很多新興的品牌，所以會不會造成競爭力、年輕人的關注度，漸漸移出去到別的品牌，造成整個營業額下滑？

李柏毅直言，但最重要的原因是，大部分民衆覺得Nike的鞋子愈來愈貴，講白了就是CP值很低，對一般民衆來說，鞋子好穿就好，何必花這麼多錢在一雙貴的鞋上？現在民衆愈來愈精打細算。雖然目前Nike仍是鞋類裡股價最高，仍要去思考新策略。

李柏毅直呼，他看到張凌赫代言，第一個想到的就是「中國沈伯洋」！這次百麗申請重新上市，很重要原因是要還銀行的債，現在藉由數位轉型重生，張凌赫聯名款開賣即破4億，「不曉得沈伯洋會不會也爆紅，但是有人說他跟張凌赫很像？嗯，OK。」