陸傳統景區轉型號角響起　桂林臺商朝沉浸式體驗發展

▲由臺商經營的「世外桃源」景區。（圖／記者陳冠宇攝）

記者陳冠宇／桂林報導

在廣西桂林陽朔，有着一座仿照陶淵明筆下《桃花源記》意境、由臺商打造的世外桃源景區，開業25年來，廣受遊客青睞。近年，大陸諸多傳統景區面臨轉型挑戰，「世外桃源」也不例外，爲了吸引更多散客與年輕遊客的光臨，網紅元素、沉浸式體驗成爲未來發展的關鍵。

1993年，臺商江文豪赴桂林市陽朔縣白沙鎮遇龍河流域投資旅遊，他仿照晉代詩人陶淵明的《桃花源記》中描繪的意境，構建了一個集山水、田園、少數民族風情於一體的現代版「世外桃源」，核心景觀包括荷花池、燕子湖、燕子洞及侗鄉文化體驗區。1998年，張哲偉作爲職業經理人，被江文豪從高雄邀請到桂林，管理世外桃源景區。這也是陽朔縣最大的臺商獨資旅遊企業。

該景區曾接待過多位國民黨政要的訪問，2006年，榮譽主席連戰伉儷一行到世外桃源景區遊覽，並留下題詞：「許是陶令返人間，爲賦桃源做仙鄉」。2011年榮譽主席吳伯雄和時任副主席蔣孝嚴，以及2021年時任主席洪秀柱都曾到訪。

身爲桂林陽朔山水旅遊開發有限公司執行副總經理，張哲偉受訪表示，該景區每年平均接待約1100萬名遊客，而疫情過後正面臨旅遊的轉型。他指出，在大環境影響下，景區的遊客人數沒有之前這麼多，但是他認爲，桂林旅遊當前雖遇到瓶頸，未來依然可期。

▲2006年連戰訪問該景區時留下題詞。（圖／記者陳冠宇攝）

談及傳統景區所面對的轉型挑戰，張哲偉指出，不能再僅限於旅遊團隊或旅行社進行宣傳，因爲現在出現了許多散客。他說，未來必須要把散客留下來，這就需要把整個景區打造成沉浸式、休閒式體驗，並創造一些網紅元素。

張哲偉表示，未來景區將把廣西少數民族的侗壯苗瑤文化，以及陶淵明筆下《桃花源記》的文化展示出來，讓遊客能夠在景區內更加沉浸式地瞭解這一些內容。

廣西近年致力於推廣三月三旅遊經濟，張哲偉提到，今年三月三活動期間，世外桃源景區的遊客人流量比往年更多，也推出以壯族爲主的傳統技藝表演，包括長桌宴、竹竿舞等，並結合其他非遺活動來營造三月三的節日氣氛。

對於兩岸文創交流，張哲偉指出，該景區一直在深挖並提升文創方面的內容，臺灣的文創做得非常好，近幾年來大陸也朝此方向發展，包括把文化和旅遊相互結合。他認爲，如果兩岸文創能夠互相結合，將是未來可期。

▼桂林陽朔山水旅遊開發有限公司執行副總經理張哲偉。（圖／記者陳冠宇攝）