FIFA對《央視》開天價踢鐵板　世足賽版權談判讓步原因

▲國際足總秘書長親赴北京商討世足賽大陸地區轉播權。（圖／翻攝大河報）

記者任以芳／綜合報導

美加墨世足賽權談判塵埃落定，國際足聯（FIFA）最終低頭，同意將原先超乎預期的天價報價大砍50%以上，與央視達成合作。FIFA之所以大動作讓步，核心原因在於面臨三大商業軟肋。加上本屆北美賽事時差導致開球時間多在凌晨，收視熱度本就不被看好，大陸本土聯賽爆紅，球迷消費趨於理性，最終逼使FIFA打破盲目擡價的壟斷心態，做出現實妥協。

綜合陸媒報導，距離美加墨世界盃盛大啓幕已不足30天，這場擴軍至48支球隊且首度由美、加、墨三國聯合承辦的體育盛事，關於「中國大陸能否轉播」的懸念，拖了大半年終於塵埃落定。

《央視》與國際足聯（FIFA）共同宣佈達成新週期版權合作協議，央視成功確認取得2026年與2030年兩屆世界盃、以及2027年和2031年兩屆女足世界盃的大陸「獨家」全媒體與媒體分授權利。

回顧本次談判初期，國際足聯開出遠超3億美元的天價，與央視6000萬至8000萬美元的心理預期差距懸殊。作爲對比，國際足聯給印度開出的兩屆賽事打包版權費僅爲3500萬美元。

當《央視》拒絕當「冤大頭」，國際足聯秘書長馬蒂亞斯・格拉夫斯特倫、執行辦公室主任丹尼爾・奧圖爾率代表團緊急到訪北京，與中國足協、央視就足球領域合作及世界盃轉播權事宜展開會談。據瞭解，世界盃的大陸地區轉播權由央視負責購買，再根據不同轉播渠道進行分銷。

由此可見，國際足聯依舊看重大陸市場，體量龐大且基礎穩固的球迷羣體，這也是起初敢於擡高版權報價的重要原因。數據顯示，卡塔爾世界盃期間，大陸市場貢獻全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%，佔全球線性電視覆蓋量的17.7%。

北京體育大學新聞與傳播學院副教授李晶分析，國際足聯在談判初期，直接把大陸人口數量與版權消費能力劃上等號，對市場需求存在明顯誤判。另外，沒有正規版權的前提下，大陸媒體不敢大規模轉播賽事畫面、開展完整賽事解讀，贊助商營銷效果會大打折扣。

根據公該資料，過去十多年間，世界盃版權費在大陸市場呈現「畸形」上漲，早期單屆1200萬美元，到過往兩屆打包價約3至4億美元，再到國際足聯給美加墨世界盃開出天價，價格的持續走高最終導致談判屢屢受阻。

「表面上看，國際足聯十分看好中國市場，實則存在盲目樂觀心態，簡單將中國龐大人口基數等同於受衆付費意願與消費能力。」李晶進一步分析，國際足聯憑藉版權定價主導權，利用國內缺乏頂級足球賽事替代IP、球迷存在剛性觀賽需求，採取壟斷式擡價行爲，不是真正看好大陸市場長期發展，可能損害雙方未來合作。