春節百貨業績紅不讓！黃金珠寶衝百萬大單

遠東SOGO初一福袋開賣首日吸引近500位民衆排隊搶買。（SOGO提供／朱世凱臺北傳真）

春節連假落幕，受惠於好天氣及有感促銷，百貨新年檔期業績開紅盤，除了餐飲業種表現不俗，具保值與送禮需求的黃金珠寶、禦寒百搭的服飾、親子喜愛的運動休閒和IP聯名商品買氣皆熱，不少業者繳出優於去年同期的亮眼成績單，爲新年消費市場揭開好彩頭。

遠東SOGO觀察，春節整體來客維持穩定，以忠孝館爲例，在福袋經濟帶動下，大年初一至初三的福袋活動反應熱烈，初一開店前即吸引逾500位民衆排隊，其中家電與女裝類福袋最受歡迎，且於開店20分鐘內即銷售一空，各式主題餐飲、美食街、超市同樣表現亮眼，同時觀察消費者在過年期間樂於犒賞自己，帶動「小確幸型」消費明顯增溫，尤其在男女服飾配件、家庭小家電、寢具牀單、文具玩具等都有近3成成長，黃金珠寶在春節期間亦衝出百萬大單，而春節假期前，在國際精品領軍成長拉擡下，復興館整體成長4％。

臺中大遠百舉辦「寶可夢集換式卡牌遊戲美術嘉年華」吸引大小朋友到訪。（遠百提供／朱世凱臺北傳真）

遠百分析全臺11家業績成長1成，尤其餐飲表現火熱，各家餐廳幾乎座無虛席，春節業績成長幅度對比去年高達2成；此外，親子客也喜愛購買運動休閒和IP聯名商品，臺中大遠百即日起到3月10日推「寶可夢集換式卡牌遊戲美術嘉年華」，期間同步規畫卡牌新手體驗活動「New Trainer Journey」，完成體驗可獲限定贈品，現場還設有寶可夢快閃店，販售卡牌與人氣周邊商品。

Global Mall屏東市春節期間涌入衆多人潮，其中以家庭客羣消費力顯著提升。（Global Mall提供／朱世凱臺北傳真）

Global Mall全臺8店春節業績較去年成長8％，其中服飾類業績相當旺，像是機能外套、羽絨外套、休閒鞋款等買氣明顯攀升，親子童裝則因應開學季，詢問度同步成長，並帶動揹包等上學用品銷量；另餐飲美食需求同樣旺盛，過年前2周各大餐飲訂位幾近額滿，以4至8人訂席最受歡迎；連假走春人潮涌入，帶動娛樂類業績成長，包含熱門國片吸引年輕族羣相約觀影，還有室內親子樂園帶動家庭客羣消費，加上IP主題專門店等吸客，成功拉長顧客駐足時間。

京站春節透過一系列活動吸引大批民衆逛遊消費。（京站提供／朱世凱臺北傳真）

京站觀察，春節消費趨勢集中在適合多人聚餐的「自助餐吃到飽」與「合菜類型」餐廳，帶動業績較去年同期成長約5％，而近期進駐的Potato Corner憑藉高話題性，表現極爲亮眼，除了餐飲熱潮，潮流運動品牌也展現消費爆發力，熱門系列商品成長幅度達7％。最受矚目的明星商品莫過於ROSE與Levi’s聯名款，在高質感設計與名人效應加持下，深受消費者青睞，話題新櫃CITEN在社羣上引發熱議的「鋪棉收納包」更全數銷售一空；此外，2nd STREET於春節舉辦全品項9折，也帶動精品高單價包款及厚外套熱銷，業績成長約4成；最後，館內黃金買氣同樣旺，大幅成長9成。

微風廣場春節開賣福袋，現場聚集逾千人購買。（微風提供／朱世凱臺北傳真）

微風表示，儘管旅遊熱潮使人流略有分散，不過整體高單價精品市場展現高度抗壓性，珠寶、精品包款與高端名品品牌銷售表現亮眼，連假業績成長5％，像是PIAGET、BUCCELLATI、TASAKI三大珠寶品牌於春節期間皆繳出亮眼成績；精品包款亦是成長主力，Saint Laurent復刻MOMBASA獸角包與AMALIA系列引發話題，業績大幅成長80％；微風信義BOTTEGA VENETA成長3成，ANDIAMO手袋與高單皮衣銷售亮眼，服飾品牌於春節汰舊換新與折扣活動加持下全面成長，包括HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE、Polo Ralph Lauren等品牌於微風信義成長約2成；3C與生活風格品類也有不錯表現，像是STUDIO A成長30％，家電業種在汰舊換新需求下，AI智能洗衣機與OLED電視銷售暢旺。

宏匯廣場新春買氣旺，尖峰時段美食街一位難求。（宏匯廣場提供／朱世凱臺北傳真）

宏匯廣場指出，春節業績表現較去年同期成長超過2成，在迎新送舊的剛性需求下，帶動運動休閒、3C以及大家電等業績表現最火熱，其中NIKE的CNY馬年系列憑藉新年元素與潮流設計，成爲消費者入店首選；ABC-MART GRAND STAGE則受惠強勁的家庭客羣，童鞋銷量驚人，幾乎人手一袋；STUDIO A迎來iPhone 17的購機風潮，熱銷逾百臺。

大江購物中心過年前就已涌現消費人潮。（大江購物中心提供／朱世凱臺北傳真）

大江購物中心2025年完成約4000坪、130家店櫃的全館調整計劃後，館內品牌組合與動線全面優化，春節前整體業績較去年同期成長18％，透過桃園獨家餐飲、女裝、運動休閒品牌，延長顧客停留時間，顯見店櫃改裝策略奏效。