《產業》觀光署組團赴大馬 雙城行銷臺灣觀光

馬來西亞向爲臺灣新南向重要客源市場之一，2025年經濟成長率達5.2％，出境旅遊需求持續升溫，且當地民衆對臺灣熟悉度高、直航航班選擇多，對此組團前往當地行銷，佈局2026年下半年及節慶連假來臺市場商機。

觀光署15～17日前往檳城指標性商場Queensbay Mall盛大舉辦臺灣旅展，延續「Taiwan—Waves of Wonder（臺灣魅力 驚喜無限）」品牌意象，結合巨型充氣喔熊組長公仔及臺東熱氣球拍照打卡裝置，成功吸引馬國民衆目光並駐足諮詢臺灣旅遊資訊。

舞臺活動則安排跨界樂團「留聲姬」及融合街舞與特技的「飛翔運動空間」，帶來蘊含臺灣多元交融特色的精彩演出，並邀請大馬人氣網紅LizQin與Cayeeloh炸魚現身分享旅臺經驗，推廣臺灣日夜皆精彩的多元主題玩法，引導民衆探索專屬的遊臺方式。

代表團接續於19日前往吉隆坡，于吉隆坡威斯汀酒店針對穆斯林及華人業者各辦理1場B2B臺灣觀光推廣會，廣邀當地旅遊公協會、業者及媒體參與，透過分衆行銷促進臺馬雙邊業者合作。

觀光署指出，馬來西亞穆斯林人口占近7成，此次加強宣傳臺灣穆斯林友善旅遊環境的具體成果。而馬來西亞華裔與臺灣連結深且重遊意願強，觀光署則聚焦高端及重遊客羣，主打臺灣多元主題深度旅遊體驗，並強化產品差異與行程精緻度，以提升來臺旅遊吸引力。

受惠免簽證、航程短及旅遊環境安全便利等優勢，馬來西亞向來爲臺灣重要客源，此次檳城臺灣旅展吸引逾萬人次參與，成功帶動現場訂單，吉隆坡B2B臺灣觀光推廣會則邀集逾百位當地業者交流、促成6千場次洽談，爲後續組團送客來臺奠定良好基礎。

觀光署駐吉隆坡辦事處主任周士弼表示，馬來西亞市場後續將透過網紅行銷，加強推廣臺灣美食、山海等多元主題旅遊，另透過影視浪漫喜劇及親子綜藝節目，深化臺灣穆斯林友善旅遊目的地形象，精準對應分衆旅客需求，吸引更多馬國旅客選擇臺灣作爲旅遊目的地。