AI時代來臨 媽祖文化創新傳播

本次研討會邀請兩岸行業專家共同討論媽祖文化傳播。（主辦單位提供）

現場專家學者對AI時代來臨的多項行銷議題提出各自看法。（主辦單位提供）

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛表示，本研討會是廣告業對接優秀傳統文化傳播、探索產學研融合發展模式的前沿實踐。（主辦單位提供）

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2026年1月10日，一場圍繞着媽祖文化傳播做深度討論的研討會，在福建省莆田市媽祖故里湄洲島舉行。本次活動是由中國廣告協會學術與教育工作委員會所組織，參加的對象包含主流媒體、互聯網平臺、臺灣嘉賓及47所大學的156位專家；大家以「媽祖文化傳播」爲核心，在AI來臨的時代，面對傳播工具、方式、對象等都產生巨大變化之際，分別從不同的角度提出觀察與建議，期望爲相關的教育工作者及從業人員，提供更清晰的思路與方向。爲廣告行業的高質量發展與媽祖文化傳播找出的創新模式。

莆田市副市長林韶雯在致詞中代表市政府對與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎，她介紹了莆田「文獻名邦、海濱鄒魯」的千年文脈及莆仙方言文化的獨特傳承，並指出當地通過引入AI相關技術，實現了對媽祖文化相關文物、古蹟的高精度數位化保護，透過當地文化、生態資源打造了《印象‧媽祖》等沉浸式文旅項目。她誠摯邀請與會嘉賓將湄洲島作爲廣告業創新試驗田與學術研究基地，在數位內容生產、智能文化傳播等領域深化合作，攜手提升媽祖文化的全球影響力。

中國廣告協會會長張國華也在致詞中呼籲廣告學界與業界要着重把握媽祖文化IP獨特的傳播與產業發展價值與優勢，運用現代行銷手段及前沿數字技術，助力媽祖文化實現創造性轉化，爲莆田市知名度與美譽度的提升注入傳播動能。北京大學新聞與傳播學院院長陳剛表示，本次年會將學術研討與媽祖文化傳播深度結合，是廣告業對接優秀傳統文化傳播、探索產學研融合發展模式的前沿實踐。

「媽祖」是臺灣重要的民間信仰。臺灣的專家指出：媽祖文化以「立德、行善、大愛」爲核心，祂給予人們是一種「依靠」的力量；不同的年代，雖然面臨的挑戰不同，但壓力都是一樣的；「媽祖」給予信徒們是背後有一股力量支撐與陪伴同行。而旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛以「天后點紅」商品的具體案例，分解媽祖文化與文創商品的結合，從社會洞察、創意發想到商品落地及市場反饋等每一個環節的思考與決策過程，以達到品牌的最高境界。

本次研討會還圍繞「行銷傳播創新發展」、「廣告學科發展前沿」兩大主題及「人工智慧與行銷傳播創新」、「文明交流互鑑與國際傳播」、「文化強國建設與廣告業發展」、「人才培養與數字公益傳播」等專題進行了深入的討論交流，來自北京大學、上海交通大學等大學院所及科大訊飛、網易傳媒、鳳凰網等知名企業與媒體組織的專家學者齊聚一堂，就相關議題分享了最新的研究成果與經驗。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）